Evoluir é essencial
Ao longo de quatro décadas, a Artpharma construiu uma história sólida no setor magistral, baseada em confiança, qualidade e proximidade. Chegar aos 40 anos é motivo de orgulho — e também de responsabilidade.
Porque marcas fortes são aquelas que não apenas permanecem, mas que também se renovam. E renovar é um ato de respeito com o tempo, com o mercado, com as pessoas. Adaptar-se é garantir que a tradição continue viva, relevante e conectada ao futuro.
O novo logotipo da Artpharma é o símbolo de uma marca que evolui sem perder sua essência. Ele nasce do equilíbrio entre o respeito à história e a coragem de olhar para frente.
Visualmente, ele se apresenta de forma moderna, contemporânea e minimalista, refletindo a maturidade de uma farmácia que completa 40 anos com o espírito de quem está pronta para os próximos 40.
Com o amadurecimento da marca, chegou o momento de repensar sua identidade visual. O logotipo anterior apresentava uma série de limitações:
Encontros de hastes truncados e desproporcionais: A letra “T” desproporcionalmente alta e os cortes abruptos nas junções entre letras (como em “PH”) geram “pontos de tensão” visuais. Esses encontros não fluem suavemente, resultando em quebras que deixam a leitura menos natural e aumentam o cansaço visual.
Tipografia excessivamente pesada e compacta: O uso de uma fonte geométrica em CAIXA ALTA, com traços muito grossos, gera poluição visual e dificulta a leitura — principalmente em escalas pequenas ou aplicações digitais.
Estética datada: O estilo do logo lembra marcas dos anos 80 ou 90, quando logos pesados transmitiam “força” — mas hoje, essa estética passa a sensação de antiquada e desconectada das expectativas de um público atual, que valoriza marcas leves e confiáveis.
Contrastes inadequados: Os traços extremamente grossos das letras, combinados com o espaçamento muito apertado, criam áreas densas demais e outras com pouca “respiro”. Isso prejudica a legibilidade e gera desconforto visual.
Legibilidade comprometida em mídias digitais: Em telas pequenas ou resoluções baixas (como em aplicativos de celular), a massa tipográfica densa tende a se transformar em um bloco ilegível.
A nova identidade, por outro lado, valoriza a clareza, a harmonia e a leveza:
Ícone harmonizado: O pilão foi simplificado e modernizado, mantendo o elemento tradicional, mas com traços mais limpos e consistentes com a nova tipografia;
Fluidez e continuidade: Os encontros das hastes (por exemplo, no arco do “p” ou na junção das hastes do “h” e do “m”) são desenhados de forma orgânica, sem ângulos abruptos, garantindo leitura suave e reforçando a ideia de personalização — uma característica essencial em uma farmácia de manipulação;
Sensação acolhedora: A tipografia em minúsculas, com formas arredondadas e espaçamento generoso, confere leveza e elegância, aproximando a marca do público atual;
Espaçamentos adequados: Melhora a leitura em qualquer tamanho e aplicação (digital ou impressa);
Melhor legibilidade: O novo desenho permite leitura fácil mesmo em tamanhos reduzidos, essencial para aplicações digitais;
Apesar da renovação completa, o símbolo do pilão foi mantido. Essa continuidade visual honra a história da Artpharma e reforça sua essência, agora representada com mais coerência e modernidade.
Apesar da simplicidade aparente, o desenho tipográfico revela uma construção extremamente refinada: As transições suaves entre hastes garantem uma leitura fluida e agradável, ao mesmo tempo em que conferem um toque contemporâneo e elegante à composição.
Um dos aspectos mais notáveis é a consistência visual entre o símbolo e o nome. O detalhe angular presente no pilão reaparece sutilmente na ligatura entre R e T, e em letras como o P, H e M. Essa repetição estratégica cria um elo visual que unifica o conjunto, fazendo com que o símbolo e a tipografia conversem entre si como membros de uma mesma família visual.
Para uma marca como a Arpharma, que busca uma identidade sofisticada e elegante, os nomes das cores podem carregar uma aura poética, sensorial e refinada — evocando elementos da natureza, da história da medicina ou do universo do luxo discreto.
Vinho Antigo: Um tom profundo e intenso, quase misterioso. Remete a um tônico envelhecido, a uma relíquia farmacêutica guardada em vidro âmbar.
Elixir Rubro: Um vinho mais quente, denso, com leve toque rosado. Um nome que sugere alquimia, precisão e tradição.
Algodão de Lavanda: Um tom claro, suave e limpo. Inspira cuidado, assepsia e leveza — como gazes brancas ou uma infusão floral.
Ébano Suave: Um preto com toque terroso, levemente marrom. Sólido, estável e elegante, como os móveis de uma botica antiga.
As tipografias escolhidas para a Artpharma são a expressão perfeita do equilíbrio entre modernidade e personalidade.
A Elza, com traços limpos e contemporâneos, comunica clareza, sofisticação e acolhimento — traduzindo a essência da marca com elegância. Já a Eric, cursiva e fluida, adiciona um toque humano, afetivo e próximo, reforçando a conexão da Artpharma com cada pessoa que confia em seu cuidado.
A Futura PT é um clássico do design tipográfico que se mantém extremamente atual graças à sua estética geométrica, racional e limpa. Criada a partir dos princípios da Bauhaus, ela apresenta formas básicas — círculos perfeitos, retas e ângulos precisos — que resultam em um desenho altamente legível e funcional.
A nova marca não é apenas um logotipo. Ela se desdobra em uma identidade visual completa, aplicada com consistência em cartões de visita, caixas, sachês, sacolas, timbrados, etiquetas e embalagens.
Cada ponto de contato com o público reforça a imagem da Artpharma como uma farmácia de manipulação de alta qualidade, com atenção a cada detalhe. A solidez da identidade fortalece a confiança do cliente, diferencia no mercado e agrega valor à percepção da marca.
Flexibilidade nos produtos, consistência na marca
A manipulação exige personalização. Por isso, a identidade da Artpharma permite variação cromática nas embalagens, de acordo com o tipo de produto — seja um sérum, creme, shampoo ou sabonete.
Essa flexibilidade é equilibrada pela força da tipografia, do logotipo e dos elementos gráficos constantes, que garantem coesão e reconhecimento da marca, mesmo com a variedade de cores. A consistência visual comunica cuidado, profissionalismo e confiança, independentemente do produto.
